Главное — правильно подойти к делу

20.11.2020

Келли Конвей оказался настолько любезен, что предоставил в мое распоряжение описание интересного практического примера, сэкономив мне таким образом несколько часов драгоценного времени. Обратите внимание: простые действия, описанные ниже, в совокупности привели к впечатляющим результатам.

Я познакомился с Дэвидом О’Харой, экспертом по разработке новых продуктов, когда ему требовалась помощь в продаже одного из разработанных им продуктов — системы снижения кровяного давления Breatheasy — посредством PPC-рекламы. Цель Дэвида О’Хары при проведении данной рекламной кампании заключалась в том, чтобы направить посетителей на свою посадочную страницу, где он осуществляет одноразовую продажу либо компакт-диска, либо продукта, который посетитель может загрузить в свой компьютер. Если он не будет загружаться, понадобится замены матрицы на экране ноутбука. Профессиональные специалисты решат проблему в кратчайший срок.

Рекламная кампания включает от 30 до 40рекламных объявлений, которые мы постоянно подвергаем сплит-тестированию. Вот несколько примеров рекламных объявлений.

Состояние этой рекламной кампании в тот момент, когда Дэвид обратился ко мне за помощью, было подобно многим другим рекламным кампаниям, с которыми мне приходилось иметь дело. Он пользовался 600-800 ключевыми словами, причем все они были сосредоточены в единственной группе рекламных объявлений. Ни в одной из ключевых фраз не использовалось ничего другого, кроме варианта широкого совпадения, предусмотренного в Google. Первоначальная просьба Дэвида заключалась в том, чтобы минимизировать показатель затрат на каждый клик большинства из используемых им ключевых слов (во всяком случае, чтобы этот показатель был ниже запрашиваемых Google $1 и $5).